Teþekkur: 
Beðeni: 
Reyting Ölçümünde Yeni Bir Dönem Baþladý
Adeta yýlan hikayesine dönen Türkiye'deki televizyonlarýn reyting ölçüm ihalesi nihayet netleþti...
Ali EYÜBOÐLU/MÝLLÝYET Cadde
VE REYTÝNG ÝÞÝ EL DEÐÝÞTÝRDÝ
Hayli zamandýr izini sürdüðüm bir iþti, Türkiye’deki televizyonlarýn reyting ölçüm iþinin akýbeti...
Önce adeta yýlan hikayesine dönen iþin bir özetini yapayým ki, bugünlere nasýl gelindiði daha da iyi anlaþýlsýn.
Televizyonlarýn reyting ölçümlerinin kime verileceðine TV ve reklam sektörünün yöneticilerinden oluþan Televizyon Ýzleme ve Araþtýrma Kurulu (TÝAK) karar veriyordu.
TÝAK’ýn yýllarca reyting ölçüm iþini verdiði o zamanki adýyla AGB, þimdiki adýyla Nielsen’in sisteminde sorun olduðu, bazý deneklerini yapýmcýlarýn ele geçirip, reytingleri manipüle ettiðine dair sýkça haberlerin çýktýðý bir dönemde TÝAK, reyting ihalesi yaptý.
Ýhaleyi TNS kazandý.
TRT Ayrýldý Ýþler Karýþtý
Bu arada TRT, reytinglerin manipüle edildiðini iddia ederek ölçüm sisteminden çýkýp Nielsen’le mahkemelik olunca konuya el atan Rekabet Kurulu, TÝAK’a, “Tüzel kiþilik deðilsin, bu haliyle reyting ihalesi yapamazsýn” deyince, iþler arapsaçýna döndü.
Çünkü TÝAK’ýn þirketleþmesi uzunca bir süre aldý, bu arada Nielsen’in reyting sözleþmesi bitti.
TÝAK A.Þ. kurulunca reyting ölçüm iþi için önünde iki seçenek vardý. Ya yeniden ihale yapacaktý ya da TÝAK’ýn açtýðý ihaleyi kazanan TNS’yle masaya oturacaktý.
TÝAK A.Þ., seçenekleri deðerlendirdi, TNS üzerinde karar verip, masaya oturdu ve þirketle, kazandýðý ihale çerçevesinde bir ön protokol imzaladý.
‘Ön protokol’ün ‘ana sözleþme’ye dönüþmesi öncesinde, önünde bir engel vardý, o da Rekabet Kurulu. TÝAK A.Þ., sözleþmeyi onay için Rekabet Kurulu’na gönderdi.
Ve Kurul, hafta içinde reyting sözleþmesine onay verdi.
40 Ýlde Ölçüm Yapýlacak
Böylece 1989’dan bu yana Türkiye’de televizyonlarýn reyting ölçümünü yapan Nielsen dönemi kapanmýþ oldu.
Nielsen sadece Atv, Flash TV, FOX, Kanal 7, Kanal D, Show TV, Star ve Samanyolu’nun reytinglerini ölçüp, kamuoyuna açýklýyordu, TNS ise en az 30 TV kanalýnýn reytingini ölçüp, açýklayacak. Aldýðým bilgilere göre TÝAK A.Þ. 30’un çok üstünde kanalý reyting ölçüm sistemine dahil etmenin peþinde.
Taraflar arasýndaki protokole göre TNS, 81 ilde yapýlacak veri tabaný araþtýrmasýndan sonra belirlenecek 40 ilde reyting ölçümü yapacak.
3 bin 500 hanede yapýlacak ölçüm 51.5 milyonluk bir nüfusu temsil edecek.
Medyatava
Yer imleri