AA Giriþ Saati : 26.01.2009 10:38
Güncelleme : 26.01.2009 16:44


Ekonomik kriz nedeniyle firmalarýn bütçelerinde tasarrufa yönelmesi ve daha az reklam verdiði, bunun da televizyon kanallarýndaki dizileri olumsuz etkilediði bildirildi.

Selçuk Üniversitesi Ýletiþim Fakültesi Öðretim Üyesi ve Konya Reklamcýlar Derneði Baþkaný Yrd. Doç. Dr. Hüseyin Altunbaþ yaptýðý açýklamada, televizyon, radyo, gazete ve dergi gibi iletiþim araçlarýnýn reklam gelirleriyle ayakta durduðunu belirterek, reklam ne kadar fazla olursa programlarýn ve içeriðin kalitesinin artacaðýný söyledi.

Ekonomik krizin firmalarý ve dolayýsýyla televizyon kanallarýný olumsuz etkilediðini dile getiren Altunbaþ, þunlarý kaydetti:

''Birkaç ay öncesini düþünelim. Her kanalda inanýlmaz bollukta dizi vardý. Vatandaþlar, dizi enflasyonu arasýnda hangisini izleyeceðini þaþýrýr duruma gelmiþti. Hatta dizi, birkaç bölümden sonra tutmadýysa kaldýrýlýp yerine yenisi geldi. Son dönemlerde ise firmalar kriz yüzünden tasarrufa gitmeye baþladý. Bütçede tasarruf denilince ilk akla reklam giderlerinin azaltýlmasý gelir. Bu nedenle, televizyon kanallarýna verilen reklamlar oldukça azaldý. Reklam azalýnca da kanallar, dizilerin yeni bölümlerini 15 günde, bazen 3 haftada bir göstermeye baþladý. Hatta bazý diziler birkaç haftadýr hiç gösterilmiyor bile.''

DÜÞÜK MALÝYETLÝ PROGRAMLAR SEÇÝLÝYOR

Altunbaþ, televizyon kanallarýnýn yüksek maliyetli diziler yerine daha düþük maliyetli yarýþma programlarýna aðýrlýk verdiðini belirterek, ''Krizin de etkisiyle para çok ön plana çýktý. Þu anda kanallarda yarýþma enflasyonu yaþanýyor. Düþük maliyetle günü kurtarma çalýþmalarý. Dizileri finanse eden reklam azalýnca kanallar, 10 bin TL ödüllü yarýþmalara aðýrlýk veriyor'' dedi.

"HER HAFTA YENÝ BÖLÜM BEKLEMEYÝN"

Önümüzdeki dönemde reklamlarýn daha da azalacaðýný beklediðini dile getiren Altunbaþ, þöyle devam etti:

''Diziseverlere kötü bir haber olacak ama þimdilik her hafta yeni bölümü beklemesinler. Firmalar 2009 bütçelerini iyice kýstýðý için az reklam verecek. Sevilen dizilerin yeni bölümleri için bir süre beklemek gerekebilir. Bu durumun faydalý boyutu da var. Türkiye'de bir dizi enflasyonu vardý. Þimdi hepsi kendine çeki düzen vermek zorunda kalacak. Gerçekten kaliteli oyuncularýn rol aldýðý, kaliteli diziler ayakta kalacak. Vatandaþlar bir süre daha bir hafta yeni bölüm, bir hafta tekrar izlemek zorunda kalacak.''

Altunbaþ, bu kriz ortamýnda artýk kýsa süreli ama daha etkin reklamcýlýðýn baþlayacaðýný belirterek, ''Fazla para ödememek için firmalar daha etkin reklama yönelecek. Topluma daha hýzlý ve etkin ulaþmanýn yollarýný arayacaklar. Kriz, reklam sektörünün de kendini yenilemesi ve daha yaratýcý olmasýný saðlayacak'' diye konuþtu.

Yayýn tarihi: 26 Ocak 2009, Pazartesi
Web adresi: Bu Linki Görmeniz Ýçin SupersatForuma Uye Olmanýz Gerekmektedir.
Tüm haklarý saklýdýr.
Copyright © 2003-2009, TURKUVAZ GAZETE DERGÝ BASIM A.Þ.