Kadýnýn Sözü Alýþveriþte Geçiyor


Araþtýrmalara göre, alýþveriþlerin yüzde 80 ine kadýnlar karar veriyor. Televizyon reklamlarý da alýþveriþlerde etkili oluyor

Aile için yapýlan tüm alýþveriþlerde yüzde 80 oranýnda kadýnlarýn söz sahibi olduklarý belirlendi. Kadýnlar, evi güzelleþtirmek amacýyla yapýlan satýn almalarýn yüzde 60-75 ini de bizzat kendisi yapýyor. Kadýnlarýn, erkeklere oranla televizyon reklamlarýný çok daha dikkatle izledikleri de saptandý.

Tüm bu gerçekler göz önüne alýndýðýnda, kadýnlar satýcýlar açýsýndan asýl hedef kitleyi teþkil ediyorlar. Kadýnlarýn etkiledikleri alýþveriþ hacmi, Amerika da ulusal gelirin yüzde 66 sýný oluþturuyor. Bu konu Kadýnlara Mal Pazarlama adlý kitabýn yazarý olan Martha Barletta tarafýndan da doðrulandý. Erkeklerin televizyonlarda reklamlar baþlayýnca derhal kanal deðiþtirdikleri, buna karþýn kadýnlarýn reklamlarý ilgi ve sabýrla izledikleri ifade ediliyor. Kadýnlarýn en fazla ilgi duyduklarý reklamlar arasýnda otomobil, evi güzelleþtirecek mallar ve mali hizmetlerle ilgili reklamlar bulunuyor.

Bu gerçeklerden yola çýkan reklam firmalarý da, þimdilerde, otomobil reklamlarýnda bile daha fazla kadýn manken kullanmaya baþladýlar. Kadýnlar ayrýca, yatýrýmlarýna da önem veriyorlar ve bu gerekçeyle finansal hizmet veren kurumlara ilgi gösteriyorlar.